Peluncuran Instagram Reels dilakukan sejak Agustus lalu saat AS kemungkinan besar melarang penggunaan TikTok. Product Director Instagram, Robby Stein menyebut Instagram Reels dan TikTok adalah dua hal yang berbeda.
"Saya pikir TikTok layak mendapatkan banyak pujian karena mempopulerkan format (video pendek) dan itu hal yang hebat," ujar Stein.
"Tetapi pada akhirnya, tidak ada dua produk yang sama persis, termasuk produk kami," kata dia.
Stein menyebut, perbedaan terbesar Reels dari TikTok adalah terkait dengan ekosistemnya, yang mana ekosistem Reels adalah pengguna Instagram.
Selain itu, perbedaan lain yakni seseorang juga bisa membagikan Reels langsung ke Instagram. Pengguna juga bisa menggunakan filter dan alat AR khusus Instagram.