Alice Norin membangun brand fashion lokal miliknya, Fashion Today, sejak tahun 2011. Berawal dari mimpinya membawa sentuhan baru yang autentik bagi perempuan Indonesia.
Semula, produk-produk Fashion Today milik Alice hanya dijual kepada teman-teman artis sejawatnya saja.
Proses produksinya pun sederhana, dimulai dari rumah dengan pengemasan di garasi yang hanya melibatkan 3 pegawai.
Di awal bisnisnya, Fashion Today mulai memasarkan berbagai produk pakaian perempuan seperti kemeja, kaos, celana, dan beragam aksesoris.
Dalam memilih bahan baku berkualitas, Alice sering terjun langsung ke lapangan, seperti ke Tanah Abang dan pasar UMKM lainnya.
Ia pun melakukan riset dan membeli bahan baku dari para pelaku usaha lokal. Kini, ia telah memiliki divisi konveksi sendiri berlokasi di Bandung dan Solo.
Produk kemeja perempuan menjadi salah satu jenis produk yang paling dicari oleh konsumen Fashion Today.
Selanjutnya, Fashion Today mulai bergabung dengan Shopee sejak 2020 dan aktif memanfaatkan Shopee Live mulai Oktober 2023.
Keputusan Alice bergabung dengan Shopee merupakan langkah strategis baginya guna memperluas jangkauan pasarnya.
Sebelumnya, Alice pernah mencoba memanfaatkan fitur live streaming di platform lain, tetapi peluang dan manfaat yang ditawarkan Shopee Live lebih besar.
Ditambah lagi, ia melihat teman sesama artis yang telah lebih dulu bergabung dengan Shopee, membuatnya tak berpikir panjang untuk bergabung.
Lewat Shopee Live, Alice berhasil mendongkrak citra dan penjualan brand Fashion Today dengan keunggulan interaksi real-time, yang menghubungkannya lebih dekat dengan konsumen.